Embalagens com estética limpa, simples e focada na ciência, que refletem ambientes clínicos, estão se tornando cada vez mais populares em cuidados com a pele e cosméticos. Marcas como CeraVe, The Ordinary e Drunk Elephant exemplificam essa tendência minimalista com rótulos simples e austeros, fontes com estilo clínico e muito espaço em branco, transmitindo pureza e transparência.
Este visual minimalista, "cosmecêutico", visa comunicar eficácia e segurança dos ingredientes em um mercado cada vez mais competitivo e concorrido. Fontes sem serifa, paletas de cores minimalistas e selos adesivos evocam a ciência e a indústria farmacêutica. Muitas marcas destacam ingredientes ativos como ácido hialurônico, retinol e vitamina C em fundos simples e em negrito.
Embora os estilos clínicos continuem populares para produtos contra acne e antienvelhecimento, algumas marcas estão elevando o visual com metálicos elegantes e materiais sustentáveis como o vidro. No entanto, a ênfase central continua sendo a simplicidade e a transparência.
À medida que os consumidores buscam saber mais sobre a ciência por trás dos cuidados com a pele, as embalagens minimalistas buscam visualizar pureza, segurança e precisão. A estética minimalista comunica que os produtos contidos nela são respaldados por pesquisas, não por marketing. Para as marcas, o design clínico oferece uma maneira de sinalizar eficácia de forma autêntica e direta para consumidores modernos e experientes.
Data de publicação: 13 de julho de 2023